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微信为小程序电商新增 AR 效果!试色、试衣还有更多可能性,让顾客更开心地买买买

浏览量:144 2019-07-08

编者按:本文来自微信公众号“知晓程序”(ID:zxcx0101),作者冷思真。


微信很久没有放出新能力了。


但好饭不怕晚,7月5日微信公布的最新能力应该就能让不少小程序开发者、服务商、品牌方兴奋不已。


微信小程序里的AR能力

这一次,微信小程序可支持实现AR效果。微信也正式地向品牌商户、AR引擎服务商开放了接入。


目前唯一支持实时AR的小程序就是阿玛尼美妆官方精品商城,利用AR功能,用户在一分钟内就能成功试“涂”十几个口红色号,对比线下的试色,效率高到飞起。现在微信版本为7.0.5的用户都能够体验到这个AR试妆的功能。


知晓程序第一时间体验了一下这个有AR功能的小程序,和大家汇报一下实际的体验情况。


在支持 AR 功能商品下方选择“立即试色”就能看到两种试色方式:


  • 实时试色

  • 上传照片


实时试色接近于我们平时看到的“美妆镜”效果。选择的色号都能实时展现,即使摇摇头,嘴唇颜色也不会“跟丢”。只是在人脸迅速移动时,口红颜色可能会出现在脸的其它部位,零点几秒后就能找到正确的位置。


不过要是拿反了手机,那摄像头只能录到你倒着的脸,无法识别人脸,试色就不能成功。


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上传照片和实时试色略有不同,选取的图片必须有清晰的五官,这才能帮助算法识别嘴唇并定位。


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如果算法定位嘴唇不够精准,用户还能手动调整,定位至正确的区域,勾勒出嘴唇的廓形。同时,上传照片的 AR 试妆法还能和本身的唇色进行对比,让用户更直观的看到试色效果。


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在很多喜欢的颜色中难以取舍?直接生成的四色拼图让你可以更方便地寻求好友建议。


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两种方法都能达到试妆的目的,那这个新功能对于目标用户来说到底怎么样呢?知晓君找到了四个经常购买口红的真实口红用户,请她们体验了一下,并告知我们这个 AR 试色功能能否帮助她们种草并下单。 


  • 用户OO(拥有 17 支口红):不会主动去用,买口红也不会想到先去小程序里试色。还是会先去小红书看一看,喜欢就找代购直接买,应该不会特意上小程序试个色。


  • 用户SS(拥有 11 支口红):我觉得还行。但每个女孩子唇色其实不一样,有的人唇色很深涂裸色其实不会有试色那么明显的效果。这个试色没有考虑到我们的唇色深浅问题,感觉就像是小时候的贴画一样,贴了个特定颜色的嘴唇贴画在脸上。不过嘴唇定位很准,有些太粉嫩和太暗沉的颜色看到就可以拔草了。看了一圈,我觉得 201 的牛血色挺种草的。不过也要去专柜试一下再买,毕竟我比较穷。


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图片来自:Paticua


  • 用户YY(拥有 5 支口红):显色度太高了,我觉得在我嘴唇上不一定有这么重的颜色。另外这个试色(让我)皮肤都白了一个色号,可能也会有色差。但有一部分还是会种草的,试出来荧光色就直接 pass 了,好看的那些烂番茄色、紫罗兰还是会考虑的。


  • 用户LL(拥有 4 支口红):不会想拥有,这个价格比代购贵好几十。就算小程序试了颜色想要,我肯定也要去线下试色。因为我涂口红也不会厚涂,一般都薄凃,两个效果差很多。就算很想要,应该也只会去找代购买吧。不过这个试色不用反复擦嘴唇是个优点,以前试两三个颜色嘴就开始疼了。这个倒是不会反复擦嘴唇,但是颜色参考性也没有线下强。


我们调查的四位用户都表示自己有被种草的可能,但直接购买的可能性较低,如若进一步尝试或会找代购下单。而她们所反映的颜色显色度太高,没有定制化地做到千人千色也是用户会关注的问题。


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图片来自:Glamour UK


AR的更多可能场景

微信的这个 AR 新功能不像其他 AR 技术应用一样对硬件有着较高的要求。通过微信小程序摄像头的帧处理能力,结合第三方引擎,便可实现 AR 的效果。


基于小程序能力和谷歌 TensorFlow 机器学习开源平台支持,欧莱雅集团旗下的 ModiFace 试妆引擎开发了 AR 动态试妆能力,阿玛尼美妆官方精品商城小程序的试妆功能也就此诞生。


作为阿玛尼这款小程序的 AR 引擎服务商。ModiFace 是一家创建了很多定制 AR 美容应用的公司,在 2018 年被欧莱雅集团收购,它所推出的"Style My Hair"就是一款 AR 试发型的产品。


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Style My Hair


在更早之前,它也推出过类似的彩妆试妆产品,功能比之更强大。


这是 AR 引擎服务商在小程序的新机会。正如微信所说,


服务商不仅可以整包品牌的AR定制需求,还可以把 AR 服务封装成插件,上架在微信开放平台服务市场,供更多开发者和品牌商了解使用。”


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ModiFace 试妆案例


而在AR方面积累能力的服务商也能够发挥优势,或调用第三方AR引擎,或与已经具备AR能力的服务商伙伴合作,开发相对的AR场景服务。


在小程序里的AR能力应用中,AR试妆只是第一个相关案例。这种 AR 试衣或试妆的技术可以用于时尚、美妆等零售业,服装、假发、化妆品都可能成为 AR 广泛应用的领域,这也是我们以往经常能够看到的 AR 应用案例。节省用户时间,快捷地帮助用户体验试穿。


在这方面,家居行业的“重”或许也能用AR在小程序中的应用“轻”下去。iOS 系统中的应用的“测距仪”就利用了AR技术将设备变成卷尺。将家具等数据输入系统,利用AR相关的技术,家居行业也可以让用户在新家试用新家具。


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根据市场技术研究机构 ABI Research 在 2018 年发布的《AR 在零售业中的应用》显示,到 2022 年,AR 技术将帮助全球电商的销售额增长 3%,即 1220 亿美元。ABI Research 高级分析师 Nick Finill 也表示, 将 AR 集成到现有移动商务平台相对容易的特性,及其对用户体验可能产生的正面影响都将主要推动消费者的需求”。


AR 在电商方面的应用相较其他领域更为成熟,在小程序里应该也会是被深度挖掘的领域。从第一个试妆开始,接下来在不同领域的应用都值得期待。


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图片来自:Ars Technica


另一个是广告。以往我们能看到一些用小程序进行营销的案例,现在则可以大胆想一想把 AR 用到小程序品牌营销中。请了明星代言人的当然不能浪费这些流量,将代言人和 AR 技术结合,在商品展示等方面都有更多的可能性。


线上线下的联动也多了一种方式。之前传统的集徽章、集 logo 都可以玩出多种互动花样,线上线下的联动,也能够有效地提升消费者的忠诚度。小游戏则是需要更多创造者发挥想象的部分。在一款爆火的《Pokémon Go》之后,AR 游戏市场还需要更多成功的案例来提振信心。小程序支持了 AR 效果的展现,小游戏也可能就在不远处。


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图片来自:iMore


但是只引入AR技术进小游戏是没什么意义的,它需要的是更好的结合和新奇的玩法。支付宝蚂蚁庄园中就有一个AR跳跳乐的小游戏,但这个游戏只是引入了AR技术,在玩法方面并没有什么革新。


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小程序支持 AR 能力,这初步满足了部分开发者和品牌的诉求。但怎么使用 AR 能力,甚至创新一些交互场景,这都是开发者、品牌方、服务商所需要思考的。

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